Eine Idee, die Teil unserer Marke wurde. So haben wir sie auf dem Marketing Festival 2026 präsentiert

Was macht einen Messestand aus, an den man sich noch lange nach der Messe erinnert, während ein anderer fast sofort wieder in Vergessenheit gerät?

Wir glauben, dass der Schlüssel in einer Idee liegt, die Form, Licht und Markenkommunikation miteinander verbindet. Deshalb haben wir uns auf dem diesjährigen Marketingfestival in der EXPO XXI Warschau für ein stimmiges Konzept, einen ausdrucksstarken Rahmen und Lösungen entschieden, die nicht nur produktiv wirken, sondern auch das gesamte Stand-Erlebnis aufbauen sollten.

Marketing is art ist ein Slogan, der sich fest in die Kommunikation von adsystem eingeschrieben hat.

Dieses Konzept entstand aus einer einfachen Annahme: Marketing muss nicht nur die Übermittlung von Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung sein. Es ist auch die Art und Weise, wie sich eine Marke der Welt präsentiert, ihre Persönlichkeit aufbaut, Emotionen weckt und Aufmerksamkeit erregt.

So wie Kunst begeistern, faszinieren und den Blick fesseln kann, so kann eine gut gestaltete Markenkommunikation den Betrachter dazu bringen, einen Moment länger innezuhalten.

Besonders gut ist dies im physischen Raum zu sehen. Messen, Showrooms, Einkaufszentren, Events oder Kundentreffen bieten Marken enorme Möglichkeiten zur kreativen Nutzung des Raumes. Man muss sich nicht auf ein einfaches Logo an der Wand und einige grundlegende Ausstellungselemente beschränken. Ein Stand kann eine Geschichte erzählen, eine Atmosphäre schaffen und eines der wichtigsten Elemente des gesamten Markenerlebnisses sein.

Deshalb ist Marketing is art für uns mehr als ein einmaliger Kampagnenslogan geworden. Es ist eine Denkweise darüber, wie Marken sich präsentieren können.

Wir überraschen unser Publikum gerne, deshalb sind Messen für uns immer ein Anlass, etwas Neues zu schaffen.

Schließlich sind Ausstellungssysteme und Messestände unser Geschäft, daher ist es uns besonders wichtig, dass unser eigener Stand die Möglichkeiten aufzeigt, die ein gut gestalteter Raum bietet.

In diesem Jahr haben wir uns erneut dem Konzept Marketing is art zugewandt – und das nicht ohne Grund.

In der visuellen Kommunikation haben wir mit Hilfe von KI erstellte Grafiken verwendet, die von verschiedenen Stilen, Epochen und Motiven aus der Kunstwelt inspiriert sind. Art Branding ermöglichte es uns, klassische künstlerische Referenzen mit moderner Marketingkommunikation und Technologie zu verbinden.

Hinter dem gesamten Konzept steht ein Gedanke: Jede Marke kann ein Künstler ihres eigenen Images sein.

Sie kann ihren Raum gestalten, mit Form, Farbe, Licht und Bild experimentieren und dabei eine Kommunikation schaffen, die gleichzeitig inspiriert und den Verkauf fördert.

Auf der Messe wollten wir genau das zeigen – dass ein Stand nicht nur ein Ort zur Produktpräsentation sein muss. Er kann ein vollwertiger Teil der Markengeschichte werden.

Die Basis unseres diesjährigen Standes war das System SEGO.

Warum gerade dieses? Die Antwort ist einfach – wir lieben Licht und die Wirkung, die es im Ausstellungsraum erzeugen kann. Hinterleuchtete Elemente helfen, den Stand von der Umgebung abzuheben und sorgen dafür, dass die Grafik auch in einer sehr intensiven Messeumgebung gut sichtbar ist.

Auf dem Stand haben wir auch unsere bekannten Produkte gezeigt, darunter adFrame Lumina RGB, adFrame Pop-up, adFrame Quick Safe Case Black, adTribune Big Quick LED Auto und adTribune Flex Lock.

In diesem Jahr haben wir uns auch besonders stark auf Digital konzentriert. Nicht ohne Grund. Die Art und Weise, wie Marken im Raum kommunizieren, basiert immer häufiger nicht nur auf statischen Grafiken, sondern auch auf Bewegung, Inhaltsänderungen und der Möglichkeit, schnell auf das Geschehen zu reagieren. Ein Bildschirm bietet hier eine ganz andere Flexibilität – er ermöglicht es, mehr zu zeigen, die Botschaft im Laufe des Tages zu ändern und sie an eine bestimmte Situation, einen Empfänger oder einen Moment der Veranstaltung anzupassen.

Deshalb war es uns wichtig zu zeigen, wie Digital die klassische Ausstellung ergänzen kann und nicht als separate Welt daneben existiert. Licht, Textilgrafiken, Konstruktion und dynamischer Inhalt können zusammenarbeiten und einen viel ansprechenderen Raum schaffen.

In letzter Zeit hat sich unser Angebot im Bereich Digital stark erweitert. Dazu gehören unter anderem adVideo Poster Trifold, adVideo Poster Fold und adVideo A-Board.

Dies sind Lösungen, die es ermöglichen, Filme, Animationen, Grafiken und Mitteilungen zu präsentieren, und die Inhalte können schnell über eine App geändert werden. Dadurch kann ein Bildschirm während einer Veranstaltung verschiedene Funktionen erfüllen – von der Produktpräsentation über die Werbekommunikation bis hin zu Videomaterial oder Informationen für Besucher.

Unser Stand auf dem Marketingfestival war eine Kombination davon, wie verschiedene Mittel in einem Raum zusammenwirken können. Das Licht zog die Blicke auf sich, die Grafiken schufen Charakter, das Digitale brachte Bewegung, und die Systeme selbst ordneten die gesamte Ausstellung.

Und genau das ist wohl die wichtigste Erkenntnis. Es geht nicht darum, möglichst viele Elemente zu verwenden, sondern darum, dass jedes seine Funktion hat und eine stimmige Idee unterstützt.

Ein gut gestalteter Raum kann gleichzeitig Produkte präsentieren, die Markengeschichte erzählen, Atmosphäre schaffen und einen natürlichen Ort für Gespräche mit Kunden bieten.

Deshalb sollte man bei der Planung eines Standes nicht mit der Frage „Was können wir dort aufstellen?“ beginnen, sondern mit: „Was möchten wir, dass der Empfänger fühlt, sieht und sich merkt?“

Wie immer hat uns das Marketingfestival nicht enttäuscht. Wir kehren mit neuen Ideen und der noch größeren Überzeugung zurück, dass eine gute Präsentation dann wirkt, wenn sie wirklich zur Marke und der Art und Weise passt, wie sie sich präsentieren möchte.

Es gibt kein Patentrezept für einen guten Stand. Manchmal ist das Licht entscheidend, manchmal die Bewegung, manchmal eine starke Grafik und manchmal die Einfachheit.

Das Wichtigste ist, dass jedes dieser Elemente seine Berechtigung hat und auf denselben Effekt hinarbeitet.

Und das Konzept Marketing is art? Wir werden definitiv noch oft darauf zurückkommen.